今天分享的是：2024教培行业研究系列：出国考培的再研究，供需变化的新趋势
该报告对出国考培行业进行了深入剖析，涵盖留学市场历史、现状及新东方等机构的情况。
1. 留学市场发展历程与现状：中国留学历史悠久，近代起源于清末，21世纪以来，随着经济发展、政策支持等，留学人数剧增并成为全球最大留学生输出国。2012 - 2019年进入平稳增长阶段，2020年受特殊事件影响人数骤降，后逐步恢复，2022年已恢复到2019年的90%以上。全球来看，中国是第一大留学生生源国，2022年占比15%，近7成中国留学生流向美、英、日、澳、加，其中美英吸收43%。
2. 留学政策变化：全球主要国家留学政策分化，美英澳加略有收紧，但预计影响有限。美国部分政策影响敏感专业研究生和访问学者项目，不过2023年对中国留学生签证数量已恢复正增长；加拿大、澳大利亚在经历签证“大放水”后收紧，主要应对国内压力；英国政策调整对中国学生影响不大。欧亚其他国家保持开放，韩日态度更积极，凭借安全性、性价比等优势吸引更多中国留学生。
3. 留学考培与咨询市场：留学考试成绩是申请重要参考，留学考培和咨询市场规模均达百亿级。考培市场涵盖传统出国考试和国际课程培训，咨询市场则帮助学生完成海外院校申请。留学低龄化趋势明显，这有望推动客单价提升。行业竞争格局方面，考培市场“一超多强”，新东方为龙头；咨询市场头部机构包括新东方前途出国等5家，大型机构与大量小微机构并存。2020年特殊事件促使行业洗牌，新东方市场份额提升，估计2024年在留学考培和咨询市场占有率分别约20%、45%。
4. 新东方业务优势：新东方留学考培课程种类丰富，覆盖全品类，提供多种班型，能满足不同层次需求，凭借品牌效应和获客能力开设线下大班课，具有价格竞争力，寒暑假是业务旺季。其留学咨询业务品牌知名度高、获客能力强、院校资源丰富，与考培业务高度协同，流量相互转化。业务具有季节性，与海外院校录取时间相关，每年3 - 5月是收入最高的季度。